为免涉及种族争议,百事旗下百年品牌“杰迈玛阿姨”将改名

日期:2020-06-22
来源:icity
百事旗下总部位于芝加哥的桂格燕麦公司(Quaker Oats Co.)于周三(6月17日)宣布,将更改旗下品牌“杰迈玛阿姨(Aunt Jemima)”的名称和品牌形象。
 
作为拥有130多年历史的国民品牌,“杰迈玛阿姨”的标志上是一位非裔美国女性,其形象有着对非裔的刻板印象,即友善的黑人妇女在白人家庭中充当仆人或保姆。
 
 
不过,该品牌近日在社交媒体上遭到了强烈抵制。因此,桂格燕麦公司表示,该品牌正在对形象和品牌名称进行“严格审查”。
 
桂格北美公司(Quaker Foods North America)副总裁兼首席营销官克里斯丁·克洛普福(Kristin Kroepfl)在一份声明中表示:“我们认识到“杰迈玛阿姨”的起源是基于种族偏见。尽管多年来,我们已经以适当的方式和尊重的态度更新了该品牌的形象,但如今我们意识到这些变化是不够的。”
 
明尼阿波利斯非裔美国人乔治·弗洛伊德(George Floyd)被警察暴力执法后死亡这一事件,引发了全美范围内的抗议和动乱,同时也让美国各大公司对其自身及员工进行了审查。
 
该公司发表了谴责种族主义的言论,并发布了广告,承诺改变公司内部,并为非裔社区提供支持。
 
百事公司于6月16日(周二)宣布了一项超过4亿美元的计划——在未来五年内改善非裔社区和非裔员工在公司的各项权益。
 
桂格北美公司紧随其后,隔天宣布更新后的品牌包装预计在今年的第四季度开始出现在货架上。该公司还表示,品牌名称也将做更改。
 
事实上,多年来,为了脱离原始的且备受争议的奴隶形象,“杰迈玛阿姨”的照片已经做过多次修改。1968年,将头巾改成了发带;1989年,去除发带,换成了有灰色纹路的发型,并加上珍珠耳环和白色蕾丝领子。 公司高管在1989年更新时表示不会更改品牌名称,因为民众对品牌的“这种熟悉度和认可”是无价资产。