靠性爱视频成顶流,不到20岁坐拥9个亿!这个家族真·钞票印刷机

日期:2020-12-22
来源:微悉尼
 

今年9月份,一向“抓马”的卡戴珊家族突然抛出一个重磅炸弹:

  
“连续拍了14年的卡戴珊家族真人秀节目《与卡戴珊同行》将停拍,最后一季将于明年年初播出。”

  

  金·卡戴珊在 Instagram上发布的信息

 

  14年来,这档充斥着“姐妹撕逼”、“情变出轨”、“父亲变形”等大尺度狗血话题的真人秀节目,让深谙娱乐圈之道,善于制造各种话题包裹自己的卡戴珊家族火爆全美。

 

  不仅带来了极大的知名度和源源不断的关注,更成为了许多美国年轻人成长路上的回忆。

 

  看到这个消息,不少人都惊呼:“爷青结!”

 

  其实,《与卡戴珊同行》的结局早有伏笔,从巅峰时期单集狂砍超过1000万的收视率,到现在使尽浑身解数也只能达到每集80万的收视率,数据差了10倍不止。

  

 

  金·卡戴珊的婚礼这集曾以1050万收视率获得节目史上收视冠军。

 

  14年过去,再狗血、再抓马的事情发生在这个家族似乎都已经不足为奇,剧情重复,对观众的吸引力也在下降。

 

  但它的落幕完全可以算得上是功成身退,因为它的价值远不在于时间跨度之长,而在于它帮助了卡戴珊家族彻彻底底完成了网红时代的进化。

 

  从利用快速发展的社交媒体打响知名度,到进军时尚圈、创立时尚品牌,卡戴珊家族建立了一个名副其实的商业帝国。

 

  其中包括了一个价值10亿美元的彩妆公司,至少5个服装系列以及12部衍生真人秀...... 家族里的多名成员都跻身成为这个世界上影响力最大的娱乐明星之一。

 

 

  那么,各种令人惊掉下巴的剧本操作、为了流量不折手段、不惜自黑的卡戴珊家族,究竟是如何成就这样一场商业奇迹的呢?

 

  这一切的开始,还要从背后的操盘手金妈——Kris Jenner 说起.....


 

   1、卡戴珊家族的诞生

 

  1955年,Kris 出生在一个美国的普通家庭,从小遭遇父亲抛弃、母亲改嫁的她,对于婚姻充满了不安全感,立志要找一个能带给自己幸福生活的优质伴侣。

 

  年轻时的 Kris 颜值高、身材好,所到之处,桃花不断。不过同龄人她都没看上,她的目标是大她11岁的精英人士——罗伯特·卡戴珊(Robert Kardashian)。

 

 

  这位大律师后来作为辛普森杀妻案天价律师团中的灵魂人物扬名立万,频频登上报纸杂志,Kris 便借“卡戴珊”这个姓氏大做文章。

 

  和大律师 Robert 结婚后,他们拥有了三个孩子,分别是:

 

  大姐考特尼·卡戴珊(Kourtney Kardashian)、二姐金·卡戴珊(Kim Kardashian)、和三姐科勒·卡戴珊(Khloe Kardashian),以及没啥存在感的弟弟小罗伯特(Robert Kardashian Jr·)。

 

  不过这段婚姻并没有维持太久,据说是因为 Kris 多次婚内出轨被抓包,罗伯特愤然离婚。

 

  之后,Kris 火速筹谋,通过相亲认识了第二任老公——奥运冠军布鲁斯·詹娜(Bruce Jenner)。

 

  生下了超模肯豆·詹娜(Kendall Jenner)以及最小的女儿凯莉·詹娜(Kylie Jenner), 自此,卡戴珊家族基本完全体已呈现。

 

  说到 Bruce,作为昔日的奥运冠军,有名但没钱。于是 Kris 带着老公四处跑通告、上访谈、接代言,维系着一大家子的富贵生活。

 

  神奇的是,这样一个在奥运赛场十项全能的运动健儿,60岁那年恍觉自己生错了性别,千帆阅尽还是想当一位性感美女,于是变性成为了卡戴珊家族里的新姐妹——凯特琳·詹娜(Caitlyn Jenner)。

 

  一通操作下来,老公变姐妹,本来这事搁一般人身上挺崩溃,但 Kris 眼中乍现商机,两人离婚后,她还强迫 Bruce 一起参与录节目,不然就曝光他更多丑事......

 

  真钮祜禄·Kris。

 

  2000年初,大姐 Kourtney 和二姐 Kim 开始进入社交圈。

 

  凭借着老爸的关系,Kim 迅速和当时希尔顿家族的大小姐 Paris Hilton 成为形影不离的小伙伴。

 

  凭借着“名媛之友”的名头,Kim 小赚了一波知名度,但放眼整个娱乐圈,仍停留在“籍籍无名”的阶段。

 

 

  2004年的时候,Hilton 因为和前男友的一段不雅视频被曝光,在美国“家喻户晓”。她一边哭诉,一边顺势推出了自己的真人秀《简单生活》,赚了个盆满钵满。

 

  巧合的是,2007年的时候,Kim 同样因为和前男友雷·J(Ray J)的不雅视频被爆上热搜。

 

  没多久,充当女儿经纪人的老妈 Kris 便带着女儿接受电视台的邀约,公开谈论性爱视频,和著名节目制作人 Ryan Seacrest 一起制作的真人秀节目——《与卡戴珊同行》也迅速上线播出。

 

 

  据 Kris 所说:“作为母亲,当我第一次听说他的录像带时,我想杀了她。但作为经纪人,我知道我有工作要做。”

 

  但这个剧本,真的似曾相识啊......

 

  “我哭了,我装的”

 

  当时,人人都吐槽 Kim 牺牲色相、不折手段,但无可争议的是,“绯闻八卦”确实为她带来了梦寐以求的知名度。

 

  就这样,卡戴珊家族凭借 Kim 和 Kris 母女的精心筹谋正式进入了观众的视野中,此后开启了一路被喷、一路吸金的快乐成名之旅。

 

  2、把狗血“演”给你看

 

  当处于舆论中心的人带着同样“戏很多”的一家人共同录制家庭真人秀时,观众八卦的欲望被极大满足。而卡戴珊一家的成功之处正在于,她们是真的有戏,也真的敢演!

 

 

  14年的节目中,卡戴珊一家的生活被360度无死角曝光,从出轨捉奸到姐妹互扇耳光,高潮迭起、搞笑不断。

 

  比如:带着观众们一起看自己打玻尿酸整容结果惨遭失败的场面。

 

  大姐 Kourtney 羊水都破了,还在家里悠闲化妆。到了医院全程在线直播生孩子,甚至自己动手把还缠着脐带的女儿拉到胸前......

 

  2018年,三姐 Khloe 直播展示出轨,控诉老公在自己备孕期间和多名女子亲热,几位姐妹纷纷发表在线热评。

 

  而在上一季中,二姐 Kim 和大姐 Kourtney 两人一言不合就大打出手,Kim 上去就是三个耳光,边跑边打,从一个房间扭打到另一个。

 

  一旁的 Kendall 开心吃瓜,丝毫没有上去劝架的意思。

 

 

  三姐 Khloe 因为酒驾入狱,一家人驱车赶去探望,Kim 在车里激情摆拍,情绪一点没受影响,一旁的老妈气得跳脚:“你能不能别自拍了?你妹妹都要入狱了哎!”

 

  khloe 的闺蜜无意中看到太后 Kris 的小男友 Corey 与 一名红色长发的神秘女子出入酒店,Khloe 听到火速赶往现场捉奸。

 

  结果到了酒店发现,所谓的红发神秘女子居然就是自己的老妈,两个人在玩角色扮演。

 

  得知真相的 Khloe 直呼:“辣眼睛!”

 

  老妈 Kris 偷偷摸摸在咖啡里下“伟哥”,结果被自己的儿子误服......

 

  眼看着这档真人秀节目越来越成功,以流量和绯闻发家,深谙公众窥探欲的 Kris 已经不再满足于和他人合作,她要把一切资源都紧紧握在自己的手里。

 

  于是她带着三个大女儿去和电视台谈判,要求担任制作人,一步实现现实生活和节目内容的联动,让整个家族的穿衣风格、妆容造型、整容项目,甚至是说话语气都成为一种流行风潮。

 

  卡戴珊家族经典的细腰丰臀形象,以及骑行裤紧身衣的装扮也影响了一代美国人的审美风向。

 

 

  据媒体统计,2010年卡戴珊家族只凭借节目就疯狂揽金6500万美元。

 

  除了节目之外,一家人的业务范围也越来越广,卖彩妆、卖内衣、卖香水、做模特、开公司......“哪里有商机,哪里就有卡戴珊的身影。”

 

  而她们“豪”无人性的富裕生活,又渐渐成为了真人秀节目中的一个经典板块。

  

 

   3、20亿美金筑起的卡戴珊帝国

 

  卡戴珊这一大家子人,骨子里就流淌着敏锐的商业基因。

 

  Kim 最早发觉社交媒体所蕴含的巨大商业价值,2012年,她最先注册 Ins 账号,占领了第一波名人使用社交媒体的高地,挣了4500万美元。

 

  《纽约邮报》在2018年指出:“金·卡戴珊(Kim Kardashian)这样的名人(5800万 Twitter 粉丝;1·15亿 Instagram 粉丝)具有非常大的影响力,她的传播力度甚至超过任何一家杂志。”

 

  身高179cm 的四妹 Kendall 天生一双大长腿,十几岁就和模特经纪公司 Wilhelmina 签约,凭借着出众的美貌活跃在各类杂志和品牌广告之中。

 

  加上背后有家族名气的加持,虽然台步一直饱受诟病,但模特之路也是走得顺风顺水。

 

  2013年年末,Kendall 正式迈入高级时装的行列,血洗一众奢侈品的秀场, Givenchy、Chanel、Balmain...... 通通不在话下。

 

  2018 年,Kendall 成为了全球最高收入的模特。

 

  而金小妹 Kylie 虽然在家里年纪最小,但后来居上,21岁时就身价过10亿美元,成为了家族中最富裕的成员。

 

  从小就身处镁光灯之下的 Kylie 嗅觉敏锐,在她14岁的时候,就拉着姐姐 Kendall 一起创办了服装品牌Kendall+Kylie。

 

  做完丰唇手术遭遇全网群嘲,她趁着热度,迅速推出唇膏 Kylie Lip Kits,之后创办了彩妆品牌 Kylie Cosmetics。

 

  从单一的口红到全线美妆产品,全靠她自己在网上不遗余力地带货、炒话题,偶尔拖上几个姐姐搞联名,仅仅 18 个月总销售额就达到 4.2 亿美元。

 

  因为年纪轻轻太富有,两次登上《福布斯》排行榜,号称史上最年轻“白手起家”的亿万富翁。

 

  到了2019年,这个一开始籍籍无名,靠营销运动员老爸维持富贵生活的大家庭,借着社交媒体时代的东风,用无与伦比的媒体营销能力,缔造了一个价值超过20亿美元的商业帝国。

 

  香水、音乐、杂志、美妆、广告代言..... 手握粉丝资源,换个平台,就是一轮新的变现。不论外界是嘲讽还是追捧,只要“卡戴珊”这个名词进入了你的视野,对她们而言,商机就已经出现。

 

  而对于她们而言,身处这个流量至上的时代,想要赚钱,就必须要维持热度,始终保持头版头条的位置。

  大姐 Kourtney 第一个萌生退意:

 

  “我一直在不停地拍摄这部真人秀,整整 14 年了…我感觉没有任何意义,它占据了我生活的大部分时间,这对我来说是一个有毒的环境...”

 

  虽然不知道在摄像机下“演”了14年爱恨情仇的其他卡戴珊姐妹们内心作何感想,但如今节目停播对她们而言着实算不上什么大事,有钱有名,各自找到了赚钱之路,“回收生活”不过是商业成功的一个完满句点罢了。