去Costco假装在LA...上海成中国网红流量竞技场

日期:2021-09-23
来源:中央社

周六午后,位在上海闵行区,美式卖场好市多(COSTCO)在中国第一间店外出现不少车潮,并带来了大量的采买人潮。比起甫开幕时”挤爆”的盛况,现在已逐渐恢复正常。

然而,在熙攘往来的采购人潮中,却有一群精心打扮的人们,手持手机或相机,将COSTCO几个英文字当作背景,按下一次次快门。对他们而言,好市多不是卖场,而是和其他网红攀比的赛场,而将照片上传至小红书等社群平台后,便是网络流量的战场。

打开号称中国版Instagram的影音社群平台小红书,在搜寻框中输入”假装在LA”,可以发现大量网红们都选择到这间好市多外拍照,有些人甚至为了搭配主题而以美式风格服装入镜。即便是假装在洛杉矶(LA),也要让观看的人第一眼就以为,真的是在LA。

今年20多岁的小米,过去偶而会帮朋友的服装店拍摄穿搭广告,而在圈子内有点名气后,她觉得自己的网络人气好像真有那么回事,决定开始经营自己的小红书。第一步,她开始追寻”前辈”们的脚步,在一些热门的网红景点,留下影像纪录,发到自己的社群上试水温。

“在这些热门的地方拍,发小红书、用标签也比较容易被看到,比较容易冲关注的人数。”在流量为王的时代,社群上的关注人数相当于影响力与变现能力。小米不讳言,自己希望透过这样的方式经营个人品牌,看看未来能不能接到一些商务(业配)。

中国作家巴金故居就在武康路上,颇有欧洲风情。资料照片

上海是一座今昔交错、中西揉合的城市,往往大路上是满满的现代建物,拐了个弯见到的却是民国初年的景色;前一站还是满满的中国风街景,过了一站,却充斥着的西方风情。

上海交通大学附近的武康路,号称是”网红一条街”,从路口的武康大楼,到路树遮蔽所营造出的林荫大道景致,再到街边的手创小店、咖啡店与冰淇淋店,都是拍照的热点。走在这条路上,需要谨慎的眼观四路,否则一不小心就成了别人相机的影中人。

这样的多变与多元,让上海四处都成了网红景点,大到观光圣地、历史建物或餐厅、博物馆,小到一个路口、一座天桥或是一面墙,”无处不拍照、打卡”的网红文化成了这座城市的现在进行式。

“普通的网红跟随潮流,拍照打卡;优秀的网红,创造拍照和打卡点。”来自台湾,目前在上海一间公关公司工作的Amy形容,上海的网红景点大概已经比网红更多了,而且无时无刻都在增加,只要一两个有流量、声量的网红”指点一下”,再普通的地方都成了水泄不通的热门景点,大大小小的网红们,排队、卡位,就为了在这里留下一些纪录,转化为网上的流量。

她举例,上海虹口区的1933老场坊也是热门的外拍景点,每到假日都有人精心打扮到当地拍照。”那里过去是屠宰场,也曾有上海本地人说过那边的‘气氛’不太好,但这样的地方却在现在也成了热点。”

Amy观察,虽然过去在台湾工作时,许多活动也会接触网红,但是中国的网红竞争更加激烈。”在台湾,脸书粉专或IG只要有几千人的粉丝,就有机会接到业配,但是在中国几乎不可能。这里每天都有新的人冒出来竞争,你如果不能稳定产出、你没办法带来大量流量,那可以取代你的人也是非常的多。”

一名在武康大楼前拍照的网红喵喵告诉中央社记者,目前她在小红书上有3000多的关注人数,但是还没有接到任何的合作。”真的太难了,很多长得好看的小姊姊,随便拍就成百上千的关注或留言,怎么比?”

即便如此,她仍不忘开玩笑说”我都是用手机拍,用你那个拍(指记者的单眼相机)会不会拍得更好看?”对于自己跻身”知名网红”之列,喵喵仍抱有期待。除了武康路,她说,接下来还要去多个景点拍照。

事实上,许多怀有梦想的少男少女们,都跟喵喵有类似想法,看着网红的”领先者们”,穿梭在上海的大街小巷,一面追逐、一面争抢从她们身上掉下来的饼干屑,也乐观的相信有一天能从身处的落后集团中”脱颖而出”。

比起喵喵,小米几乎只是这条留流量赛道上的”初心者”,她不讳言还在不断尝试,希望找到自己的竞争优势。

快餐化是网络时代流量战争的一大特色,或许几个月后,这些颇受欢迎的打卡热点会被全新的景点取代,会有一批新晋的网红找到了新的赛场,现在留下的诸多影像都成了过时的作品,或许”假装在LA”有一天会被嗤之以鼻也不一定。

长江后浪推前浪,前浪往往容易死在沙滩之上。不论是小米、喵喵,或是诸多在这个战场上挣扎的”小哥哥”、”小姐姐”们,数个月后,不知道能否在新的赛场上看到他们的身影。